voeto.ru страница 1
скачать файл

Всероссийский Заочный Финансово- Экономический Институт

Контрольная работа

по дисциплине "Маркетинг"
Вариант № 1.
Тема:

1. Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия "маркетинг".

В чем его задача?

2.Жизненный цикл товара. Изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара.

Исполнитель:

Специальность: Бух. учет: анализ и аудит

Курс: III , второе высшее образование

Руководитель: Байдосова А.А.

Челябинск, 2008
Содержание.

Введение.............................................................................................................. 3

1. Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия «маркетинг». . В чем его задача?......................................................................................... 4

1.1. Возникновение маркетинга................................................................. 4

1.2. Содержание понятия «маркетинг»...................................................... 7

1.3. Задачи маркетинга.................................................................................9 . 2. Жизненный цикл товара. Изменение объема продаж и прибыли на . протяжении жизненного цикла товара......................................................10

2.1. Определение и основные этапы жизненного цикла товара............ 10

2.2. Фаза внедрения товара на рынок........................................................ 13

2.3. Фаза роста............................................................................................. 14

2.4. Фаза зрелости....................................................................................... 14

2.5. Фаза спада............................................................................................. 15

3. Тест.............................................................................................................. 18

Заключение.......................................................................................................... 19

Список использованной литературы................................................................ 21

Введение.

Маркетинг (от англ. market - рынок) - это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг. Цели маркетинга - формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы предприятия, а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей. Предметом маркетинговых операций называют товар (группу или комплекс), а также услуги. Товар - многоаспектное понятие, включающее: потребительскую ценность (способность произведенной продукции удовлетворять конкретные запросы потребителей), представленность продукции на рынок для продажи (с определенной ценой) и наличие спроса на продукцию на рынке. Каждый товар имеет свой собственный жизненный цикл обращения или присутствия на рынке, период определенной рыночной устойчивости и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром.

Цель данной работы :

- рассмотреть понятие, задачи и сущность маркетинга, его возникновение;

- дать определение жизненному циклу товара, и рассмотреть, как изменяется объем продаж и прибыли на его протяжении .

Постановка указанной цели обусловила необходимость решения следующих задач:

-изучить идею возникновения маркетинга;

- раскрыть содержание понятия «маркетинг»;

- определить основные задачи маркетинга;

- определение сущности товара, его жизненного цикла;

- характеристика фаз жизненного цикла товара.

- показать изменения объема продаж и прибыли на всех этапах жизненного цикла товара.



1 Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия «маркетинг». В чем его задача?
1.1. Возникновение маркетинга.

Вполне определенно можно сказать, что процесс, который сегодня называют маркетингом, существовал всегда. Истоки маркетинга следует искать в общественном разделении труда, так как оно является первоосновой товарного производства. Общая черта товарного производства при любом общественном строе заключается в наличии рынка. Возник рынок 6—7 тыс. лет назад, одновременно с ним появились и начали развиваться первые формы маркетинговой деятельности (ценовая политика и реклама). Сведения о рекламе товаров встречаются в упоминаниях о Шумере, Древнем Египте (рекламные надписи на папирусе), государствах Месопотамии и т. д. Рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди и кости, выбивали на каменных плитах, громко зачитывали на площадях и в других местах скопления народа. Более совершенную форму маркетинг, по мнению большинства авторов, пишущих на эту тему, начинает приобретать в конце XVII — начале XVIII веков. Этот этап характеризуется сменой натурального хозяйства товарной формой хозяйства, что породило изменения в характере и масштабах производства, а также в социальной структуре общества. Социально-экономические и сопровождающие их демографические изменения привели к росту объемов спроса на товары потребительского назначения. Возникла необходимость увеличения предложения товаров и услуг. Проблема решается в процессе промышленной революции (для индустриальной эры характерно развитие отраслей материального производства и в первую очередь промышленности). Производство стало массовым, крупносерийным, ориентированным на рынки большой емкости и на изделия массового спроса. Производитель в этих условиях вынужден был выпускать продукцию, полагаясь исключительно на свое предвидение, а не на точное знание спроса. Но уже в XIX в. производство достигло достаточной степени эффективности, и предложение зачастую стало превышать спрос. Встала проблема избыточного производства. Таким образом, в связи с переходом к массовому крупносерийному производству продукции очевидной стала потребность в элементарном изучении рынка. Возникли вопросы: кому, где и каким образом продавать произведенный товар. Принципиальный для маркетинга вопрос "что продавать?" возник позже. . Первый этап. 1902-1920 гг. началось изучение курса маркетинга в ведущих университетах США. Этот курс был ориентирован на приемы сбытовой деятельности и рекламы. Теория через короткое время находит практическое применение. Теоретические основы маркетинга как самостоятельной науки были созданы американцем Сайрусом Маккормиком (1809—1884). Он был первым человеком, который полностью осознал уникальную роль функции маркетинга как специфической задачи управления. Именно он выделил ряд « основных орудий» современного маркетинга, таких, как изучение и анализ рынка, основные виды и принципы выбора ценовой политики и сервисного обслуживания и т. д. Как академическая дисциплина маркетинг возник в Америке, время его рождения — начало XX в. Этому периоду свойственно нарастание процессов специализации, укрупнения масштабов производства, усиление конкурентной борьбы.

Второй этап. 20-е – 30-е гг. формируются принципиальные подходы к пониманию предмета маркетинга: институциональный и функциональный. Главным становится глубокое, всестороннее изучение прежде всего потребителя, его нужд и запросов, а также условий и факторов, под воздействием которых они формируются и развиваются. Возникло понимание маркетинга как системы, охватывающей все виды деятельности предприятия, связанные с производством продукции и ее продвижением, от производителя до потребителя. Появился такой новый элемент маркетинга, как маркетинговые исследования, ставшие впоследствии основой всей маркетинговой деятельности.

Третий этап. 50-е гг. маркетинг оформляется в рыночную концепцию управления. В этих условиях принципиально изменяется стратегия предприятий. Если ранее фирма исходила из имеющихся в ее распоряжении ресурсов и производила определенную продукцию, при этом используя маркетинг лишь как инструмент сбытовой политики, то по мере формирования развития концепции маркетинга первостепенное значение приобретает изучение требований рынка и в соответствии с ними организация производства продукции с последующим ее сбытом. Маркетинг начали воспринимать как "философию бизнеса" и в основных чертах была сформирована современная концепция маркетинга. Предметом становится не только рынок, но и общественно-политическая деятельность.

В последующие два-три десятилетия маркетинг получил широкое распространение. В 70-х годах практически во всех крупных фирмах США создаются специальные отделы , занимающиеся изучением рынка, его потребностей и спроса.

В конце 70-х – начале 80-х годов стратегия ориентации на потребителя стала преобладающей в деятельности ведущих западных фирм. К особенностям маркетинга этого периода относится прежде всего его массовое использование как в производстве и сбыте товаров народного потребления, так и в практике товаров производственно-технического назначения, а также сфере нерыночной деятельности. . В связи с тем, что маркетинг является динамической системой, он не может остановиться в своем развитии. Это обусловлено тем, что маркетинг развивался и будет развиваться под влиянием происходящих изменений условий воспроизводства, реализации общественного продукта и функционирования...капитала. . . Подведем итоги: 50-е и 60-е годы были временем расцвета массового маркетинга. В 70-е годы происходила сегментация и линейное расширение. В начале 80-х годов осуществлялся интенсивный маркетинг ниш, который разделил рынки на мелкие группы потребителей, каждая из которых обладает специфическими нуждами и запросами, требующими удовлетворения. К концу 80-х годов маркетинг стал приобретать новые черты. В настоящее время мировое сообщество осуществляет процесс перехода от продажи практически всем покупателям одной и той же вещи, как было в предшествующие периоды, к удовлетворению индивидуальных потребностей и вкусов потребителей, снабжению их продуктами и услугами, ориентированными на конкретного человека. Происходит усиление тенденции индивидуального подхода к потребителю.

1.2Содержание понятия «маркетинг»



Слово "маркетинг" происходит от английского слова "маркет" (market), и поскольку "маркет" означает рынок, делается вывод о том, что маркетинг — это такая система хозяйствования, которая ориентирована на рынок, на потребителя, на изучение его запросов и интересов. Маркетинг — это сложнейшее, многоплановое явление. Маркетинг используется на уровне отдельных предприятий и организаций коммерческого и некоммерческого характера, на региональном и государственном уровнях. Это приводит к тому, что существует множество определений маркетинга и что невозможно дать этому понятию единое, достаточно конкретное, толкование. Вот как определяет маркетинг АМА (Американская ассоциация маркетинга), имеющая в данной сфере наибольший авторитет: "Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего потребности отдельных лиц и организаций". Широкое распространение получило и определение маркетинга, сформулированное одним из крупнейших специалистов в области маркетинга Филиппом Котлером, профессором Северо-Западного университета США. Он определяет маркетинг как "вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена".
На современном этапе маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, способного не только реагировать на развитие рыночной обстановки, но и самому изменять параметры окружающей среды, обеспечивая выход на рынок, расширение рынка, обеспечение безопасности рынка. Маркетинг – один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов. Так что же такое маркетинг? . . Маркетинг — это рыночная философия, стратегия, тактика мышления и действия всех субъектов рыночных отношений, причем не только производителей, посредников в коммерческой деятельности, но и потребителей, а также поставщиков, практических экономистов, ученых, целых организаций, вплоть до правительственных органов. Маркетинг можно определить как научно-прикладную дисциплину, как вид профессиональной деятельности, как систему управления, как образ мышления, стиль поведения, комплекс конкретных функций и т. д. Предметом маркетинга являются законы и закономерности развития рыночных отношений, включая механизм их использования. Особенность маркетинга как научной дисциплины состоит в том, что именно эта теория должна ответить на вопрос, как, используя конкретное экономическое пространство и соответствующее ему соотношение спроса и предложения в границах той или иной сферы производства, распределения, обмена и потребления благ, выбрать определенный вариант поведения (действий), спрогнозировать и получить оптимальный результат. Маркетинг так или иначе затрагивает интересы каждого члена общества: производителя, покупателя, простого гражданина. . Маркетинг связан с поиском ответов на следующие вопросы: -кто является Вашим потенциальным покупателем? -в чем заключаются потребности Ваших потенциальных покупателей? -каким образом Вы можете удовлетворить эти потребности?

1.3.Задачи маркетинга: - исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму;

- маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы;

- анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов;

- формирование ассортиментной политики фирмы;

- разработка ценовой политики фирмы;

- участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики;

- сбыт продукции и услуг фирмы;

- коммуникации маркетинга;

- сервисное обслуживание. . . В зависимости от состояния спроса, и задачи маркетинга различны. Спрос бывает: отрицательный, отсутствующий, скрытый, падающий, нерегулярный, полноценный, чрезмерный, нерациональный: - при отрицательном спросе ( вызван негативным отношением покупателей к товару или услугам) задача маркетинга - проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару, и может ли программа маркетинга изменить негативное отношение к товару посредством его переделки, снижения цен и более активного стимулирования; - при отсутствии спроса ( когда потребители не заинтересованы в товаре или безразличными к нему) задача маркетинга - отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека; - -при скрытом спросе, это когда многие потребители не могут удовлетворить свои желания с помощью предлагаемых на рынке товаров и услуг (безвредные сигареты, более экономичные автомобили), задача маркетинга - оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос; - при падающем спросе задача маркетинга - проанализировать причины падения спроса и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых целевых рынков, изменения характеристик товара и т. п.; - при нерегулярном спросе (колебания на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе) задача маркетинга - изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и других приемов побуждения; - при полноценном спросе, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом, задача маркетинга - поддержать существующий уровень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию; - при чрезмерном спросе - это, когда уровень спроса выше, чем возможность его удовлетворить, задача маркетинга - изыскать способы временного или постоянного снижения спроса, а не его ликвидации. . . . Маркетинг является наиболее эффективным инструментом развития рыночной экономики, ориентирован на удовлетворение потребностей покупателей, а покупателем периодически становится каждый член общества, и потому маркетинг необходим.

2. Жизненный цикл товара. Изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара.

2.1. Определение и основные этапы жизненного цикла товара.

При анализе концепции маркетинга значительная роль принадлежит такому понятию, как товар. Товар должен быть ориентирован на конкретную целевую группу, сегмент рынка, на решение проблем и удовлетворение потребностей клиентов. Каждый конкретный образец товара появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он прекращает свое существование. Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. . . . . Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него. . Различные товары имеют разную длительность жизненного цикла и каждой его стадии: от нескольких дней до нескольких десятков лет. С помощью средств маркетинга жизненный цикл товара на целевом рынке может быть как продлен, так и сокращен. Задачами маркетинга являются: сокращение фазы внедрения товара на рынок, ускорение процесса роста, продление фазы зрелости, замедление фазы старения. Каждому этапу жизненного цикла соответствует своя маркетинговая стратегия. Жизненный цикл товара характеризуется колебаниями объема продаж и прибыльностью реализации. Анализ жизненного цикла продукта позволяет, с одной стороны, определить, можно ли и в какое время удобное провести усовершенствование продукта, а с другой — подготовиться к проектированию замены устаревших товаров. Каждое изделие имеет разные по своему характеру жизненные циклы, особенно это касается их общей длительности, продолжительности каждой стадии в пределах цикла и специфики развития самого цикла. Например, жизненный цикл автомашин может быть 5—10 лет, а пластинки с записями — месяц, год. . Жизненный цикл товара состоит из нескольких этапов, характеризующихся различными объемами продаж и прибыли: внедрение на рынок, рост, зрелость и спад. Определить, где начинается и кончается каждый этап, достаточно сложно. Типичный жизненный цикл товара и характер сбыта и прибыли на протяжении жизненного цикла товара представлен кривой на рис. 1.

Рис. 1. Жизненный цикл товара.

График показывает, что в каждом случае при выходе с продукцией на рынок нужно уловить время перехода от роста к зрелости и падению, что требует большой стратегической работы. Хотя представленная здесь кривая жизненного цикла товара типична, она не всегда имеет такой вид. Одним из часто встречающихся вариантов является кривая «с повторным циклом» (см. рис.2.«А»). Второй «горб» сбыта вызывается мероприятиями по стимулированию сбыта, проведенными на этапе упадка товара. Еще одной разновидностью является «гребешковая» кривая (см. рис. 2.«Б» ), состоящая из последовательного ряда циклов, порожденных открытием новых характеристик товара, новых способов его использования, появлением новых пользователей.
Рис. 2. Варианты кривых жизненного цикла товара.

2.2. Фаза внедрения товара на рынок.

Это фаза появления нового товара на рынке. Иногда в виде пробных продаж. Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. На этой стадии товар еще является новинкой. Технология еще недостаточно освоена. Модификации товара отсутствуют. Цены на товар обычно несколько повышены. Объем реализации очень мал и увеличивается медленно. Сбытовые сети проявляют осторожность по отношению к товару. Темп роста продаж тоже невелик, торговля часто убыточна, а конкуренция - ограничена. Конкуренцию на этой фазе могут составить только товары-заменители. Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового товара. Фирма несет большие расходы, так как на этой фазе большие издержки производства, а расходы на стимулирование сбыта достигают обычно наивысшего уровня. Потребителями здесь являются новаторы, готовые идти на риск в апробировании нового товара. На этой фазе очень высока степень неопределенности.

2.3. Фаза роста.

Если товар требуется на рынке, то сбыт начнет существенно расти. На этом этапе обычно происходит признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Охват рынка увеличивается. Информация о новом товаре передается новым покупателям. Увеличивается число модификаций продукта. Конкурирующие фирмы обращают внимание на этот товар и предлагают свои аналогичные. Прибыли довольно высоки, так как рынок приобретает значительное число продуктов, а конкуренция очень ограничена. Посредством интенсивных мероприятий по стимулированию сбыта емкость рынка значительно увеличивается. этот период цены, как правило, не изменяются или несколько снижаются, поскольку спрос продолжает увеличиваться довольно быстро. Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем продукции. Растет число повторных и многократных покупок. На этапе роста, когда рынок завоеван, сказываются результаты первого этапа, объем продаж растет, появляется прибыль. На данном этапе предприятие стремится поддержать быстрый рост объема реализации в течение длительного периода.

2.4. Фаза зрелости.

В какой-то момент темпы роста сбыта товара начнут замедляться ― начнется этап зрелости. Объем продаж достигает максимума и достаточно долго держится на этом уровне, расходы также стабилизируются. Характеризуется тем, что большинство покупателей уже приобрело товар. Затем темпы роста продаж падают. Товар переходит в разряд традиционных. Появляется большое количество модификаций и новых марок. Увеличивается качество товара и отлаженность производства. Совершенствуется сервис. Достигается максимум объема продаж. Снижается прибыль предприятия. Прибыль растет медленно. Появляются запасы товара на складе, обостряется конкуренция. Предприятие все чаще прибегает к установлению скидок с цены и прямому снижению цен, увеличению расходов на стимулирование продажи, рекламу. Некоторые увеличивают затраты на научно-исследовательские разработки новых разновидностей товара. Слабые конкуренты уходят с рынка. Мероприятия по стимулированию сбыта достигают максимума эффективности. Потребители здесь - медленно признающие люди и консерваторы. Этот этап является самым протяженным по времени.

2.5. Фаза спада.

Спад является периодом резкого снижения продаж и прибыли. Объем продаж может упасть до нуля, тогда товар будет изъят из обращения, или сбыт может стабилизироваться на низком уровне, и будет находиться на этом уровне в течение многих лет. Основная причина: появление нового, более совершенного товара или изменение предпочтений потребителей. Многие фирмы уходят с рынка. Ассигнования на стимулирование сбыта уменьшаются или совсем прекращаются. Потребители теряют интерес к товару, а их число сокращается. Основная масса потребителей - консерваторы с низкой платежеспособностью.

Основные характеристики каждого этапа жизненного цикла товара представлены в табл. 1.

Таблица 1. Жизненный цикл товара: основные характеристики и типичные ответные реакции производителей.
Этап выведения на рынок

Этап роста

Этап зрелости

Этап упадка

Характеристика

Сбыт


Слабый

Быстрорастущий

Медленнорастущий

Падающий


Прибыль

Ничтожная

Максимальная

Падающая


Низкая (0)

Потребители

Любители новинок

Массовый рынок

Массовый рынок

Отстающие

Число конкурентов

Небольшое

Постоянно растущее

Большое


Убывающее

Ответная реакция производителей

Основные стратегические усилия

Расширение рынка

Проникновение вглубь рынка

Отстаивание своей доли рынка

Повышение

рентабельности

производства

Затраты на маркетинг

Высокие

Высокие, но несколько ниже в процентном отношении



Сокращающиеся

Низкие


Основные усилия маркетинга

Создание осведомленности о товаре

Создание предпочтения к марке

Создание приверженности к марке

Селективное

воздействие

Распределение товара

Неравномерное

Интенсивное

Интенсивное

Селективное

Цена


Высокая

Несколько ниже

Самая низкая

Возрастающая

Товар

Основной вариант



Усовершенствованный

Дифференцированный

Повышенной

рентабельности

Исходя из выше изложенного видно, что на каждом этапе жизненного цикла меняется объем продаж и прибыль. Этап выведения на рынок характеризуется медленным ростом сбыта и минимальными прибылями, пока товар проталкивают по каналам распределения. В случае успеха товар вступает в этап роста, для которого характерны быстрый рост сбыта и увеличение прибылей. На этом этапе фирма стремится усовершенствовать товар, проникнуть в новые сегменты рынка и каналы распределения, а также немного снизить цены. Затем следует этап зрелости, в рамках которого рост объема продаж замедляется, а прибыли стабилизируются. Для оживления сбыта фирма изыскивает различные новаторские приемы, предусматривающие, в частности, модификацию рынка, модификацию товара и модификацию комплекса маркетинга. И, наконец, товар вступает в стадию упадка, когда сбыт и прибыли сокращаются. Задача фирмы на этом этапе состоит в выявлении «стареющих» товаров и принятии в отношении каждого из них.

3. Т е с т.

С каким спросом связан ремаркетинг?

А. Негативный.

Б. Снижающийся.

В. Отсутствующий.

Г. Высокий.

Ответ: «Б»- снижающийся.


Заключение.

Маркетинг фактически существует уже ряд тысячелетий с тех пор, как люди стали практиковать обмен. В наше тысячелетие он стал прерогативой специалистов в торговле . Однако в более широкой области практического управления бизнесом он приобрел значение лишь после 1945г., когда появились известные рекламные агентства, которые стали на путь использования современных концепций маркетинга. Пятидесятые годы нашего столетия можно рассматривать как десятилетие рекламы. В шестидесятые годы маркетинг принял современные формы, рассматривая в центре своей концепции целевого потребителя. Потрясения мирового рынка в 70-е годы привели к использованию концепций стратегического планирования и включению их в современный маркетинг как части стратегического менеджмента. . Маркетинг — современная методология деятельности предприятия, компании, торговой организации, ориентированная на удовлетворение потребностей и получение прибыли в условиях конкуренции. Маркетинг важно изучать, т. к. он широко распространен в нашей повседневной жизни и осуществляет влияние на индивидуальные потребности, фирмы и общество в целом. Многие студенты находят свои рабочие места в разнообразии карьер, связанных с маркетингом. Маркетинг очень важен для деловой доходности, и это играет роль возрастающего значения в установлении конкурентоспособности внутри страны и за ее пределами. Особенно важным является владение маркетингом для отечественных руководителей и специалистов. С развитием рыночных отношений в России формируются условия для применения не только отдельных приемов и методов маркетинга, но также и для цельного использования данной концепции рыночного управления. Глубокое знание особенностей поведения потребителей и товаров в ходе развития жизненного цикла товаров гарантирует прибыль в процессе реализации продукции. Механизмом действия предпринимателя на этапе зрелости является модификация товара, а на этапе упадка - доведение товара, сходящего с рынка, до максимальной рентабельности. Это предупреждает ослабление позиций фирмы в будущем. Предприятие редко позволяет товару «прожить» полностью стадии зрелости и, особенно, упадка. Интенсивное использование научно-технических разработок позволяет на стадии зрелости устаревающего товара начать выведение на рынок его модифицированного или нового аналога. Это дает возможность сохранять контроль за избранными сегментами рынка достаточно долгое время. Разработка товара в рамках его жизненного цикла является необходимым условием маркетинговой деятельности. Это - формула успеха на рынке.

В завершение можно сказать, что изучение такой категории как «жизненный цикл товара» является на данный момент необходимым. Организации и предприятия все больше осознают необходимость разработки новых товаров и услуг и связанные с этим выгоды. Срок жизни ныне существующих товаров сокращается, и их приходится заменять новинками. И чтобы новинка не потерпела неудачу, необходимо создание организационной структуры для работы с идеями новых товаров, проведения серьезных исследований и принятия обоснованных решений на каждой стадии создания новинки.

Список использованной литературы:

1.Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.:ИНФРА-М - НОРМА, 1997.



2.Ассель Г. Маркетинг : стратегия и тактика. М., 1999г. 3.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 1999. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2000. 5. Крылова Г.Д., Соколова М.И.. Практикум по маркетингу Под. ред. А.Н. Романова. - М.. ЮНИТИ, 1995. 6. Маркетинг. /Под. ред. А. И. Романова. М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1995. 7.Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. 8.Основы маркетинга: Практикум/ Под ред. Проф. Д.М. Дайитбегова, проф. И.М. Синяевой.- М.: Вузовский учебник, 2007.
скачать файл



Смотрите также:
Тема: Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия "маркетинг"
186.82kb.
Лекция 1: Маркетинг как концепция рыночного управления. В 1: Сущность, основные понятия и принципы маркетинга. В 2: Цели маркетинга. В 3: Виды и функции маркетинга. В 4: Спрос и стимулирование сбыта. В 1: Сущность
501.59kb.
Маркетинг города как результат междисциплинарного научного взаимодействия
147.17kb.
Т. П. Николаева 1 Банковский маркетинг 1
2893.87kb.
Тематика курсовых работ по дисциплине «маркетинг» Система маркетинга в управлении фирмой
31.72kb.
Питання на екзамен по маркетингу Еволюція поглядів підприємців. 6 Система чинників маркетинг
846.14kb.
6 Маркетинговые коммуникации
161.01kb.
Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» вариант №3
146.88kb.
Вопросы по менеджменту Сущность менеджмента. Содержание понятия «менеджмент»
26.1kb.
Понятие маркетинга. В основе термина
17.98kb.
Контрольная работа По дисциплине: «Маркетинг» Вариант студент 3 курса Факультет: Учетно статистический
152.07kb.
Маркетинг для Чайников со свистком
226.18kb.